“為了召開世博會，這里有很多房屋都拆遷了，道路也加寬了。”記者在上海采訪過程中，隨時都可以聽到當(dāng)?shù)爻鲎廛囁緳C熱情地介紹著當(dāng)?shù)氐淖兓?。而在中國會展?jīng)濟研究會秘書長陳澤炎看來，相對于世博會給上?；A(chǔ)設(shè)施帶來的變化而言，帶給上海甚至全國會展業(yè)的觸動更為巨大。

會展業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)定自己是第三產(chǎn)業(yè)“火車頭”，也同樣認(rèn)為上海世博會將成為發(fā)展國內(nèi)會展業(yè)的強大“助推器”。然而事實上，面對世界上規(guī)格最高的展覽會，對于中國會展業(yè)特別是眾多中小會展企業(yè)而言，參與、學(xué)習(xí)、提高顯然比“掘金”更重要。

舞臺很大

“上海世博會是目前為止由政府主導(dǎo)的最大的展會。”根據(jù)記者獲得的數(shù)據(jù)，世博園場館建設(shè)面積大致為70萬-80萬平方米，可以提供包括國家館、企業(yè)館在內(nèi)將近200個展覽空間，場館建設(shè)投入達(dá)到14.6億美元。陳澤炎在接受記者采訪時特別強調(diào)，展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為1∶9，即展覽展館的收入如果是1，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)收入則為9。

目前整個場館的布展招標(biāo)工作已經(jīng)展開，上海世博會專職副主任鐘燕群在12月2日國際展覽局第144次大會上也明確表示，考慮這屆世博會的特色和必要的建設(shè)周期，希望自建館的參展方盡快確定概念設(shè)計方案或布展方案，并在第一時間開工建設(shè)。

除了國家館，中國館內(nèi)的34個省市地區(qū)館也在積極確定主題，據(jù)上海世博局的工作人員介紹：“還會陸續(xù)公布其他省、地區(qū)和城市的展館項目的招標(biāo)。”除此之外，上海世博會的全球合作伙伴和其他企業(yè)展館建設(shè)也同步展開。

據(jù)此，陳澤炎認(rèn)為：“如果中國的會展公司能夠?qū)⒃O(shè)計一并拿下則更好，即便是外國的國家館采用了本國的設(shè)計，還是需要國內(nèi)的布展公司具體執(zhí)行。”事實上，目前已經(jīng)入圍各種展館展示設(shè)計項目的中國會展公司已經(jīng)有數(shù)十家，據(jù)記者在江蘇省世博辦得到的消息，在一星期的征集時間內(nèi)，他們已經(jīng)收到43家設(shè)計單位的報名預(yù)審資料，其中，國外設(shè)計單位11家，國內(nèi)設(shè)計單位則多達(dá)32家。

挑戰(zhàn)更大

相對于世博會提供的巨大舞臺，眾多的國內(nèi)會展公司卻是深感壓力。原因在于，“目前入圍的數(shù)十家企業(yè)，只占國內(nèi)會展公司總額的1％-2％”。事實上，入圍只能代表有資格競標(biāo)，實際能夠中標(biāo)的數(shù)量又將微乎其微。即使中標(biāo)，如果不能拿到展館的設(shè)計權(quán)，最后承接布展的利潤實際很小。

“1％的機會太渺茫了。何況要想中標(biāo)需要很多投入，可是投入后不一定會帶來利潤。”廣州今輝展覽工程有限公司的擔(dān)憂代表了一大批國內(nèi)會展公司的心態(tài)。“事實上，小型會展公司并沒有實力在世博會展館設(shè)計方案招標(biāo)中勝出。”國內(nèi)只有少數(shù)的大型會展公司，能夠真正將設(shè)計和布展融為一體。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，布展經(jīng)驗和人才的缺乏成為制約國內(nèi)會展企業(yè)參與世博會的主要瓶頸。以近期公布的江蘇館設(shè)計方案征集公告為例，盡管方案征集的對象很廣，但是都會有一條硬性要求：“投標(biāo)方必須具有承擔(dān)過世博會相關(guān)策劃和設(shè)計工作的設(shè)計經(jīng)驗。”而記者在采訪新加坡企業(yè)筆克集團(tuán)時也發(fā)現(xiàn)，該集團(tuán)之所以能夠?qū)⑸虾Ｊ啦哪茉答^、國家電網(wǎng)形象館的設(shè)計和搭建任務(wù)攬入懷中，一個很重要的因素就在于其通過奧運會期間承建可口可樂、大眾、中國移動、中國網(wǎng)通等展館的設(shè)計和搭建，以及2005年日本愛知世博會上承建摩洛哥館，積累了大量的經(jīng)驗和人才。

“雖然有不少企業(yè)承接過大型展會，可是對于中國的會展公司來說，這次還是一個挑戰(zhàn)。”陳澤炎在接受記者采訪時認(rèn)為，參與世博會對于國內(nèi)眾多的會展公司而言，都將是一個巨大的挑戰(zhàn)。因為會展公司在設(shè)計時，不僅要考慮如何將上海世博會的主題與各展館本身的主題相結(jié)合，體現(xiàn)中國特色，同時還要注意到世博會對環(huán)保、節(jié)能和可持續(xù)發(fā)展方面的要求，更重要的是，在滿足這些條件之后，才能考慮保證成本的可控性，爭取利潤最大化。

對于國內(nèi)會展企業(yè)的入滬“趕考”，上海世博局副局長陳先進(jìn)的一句話似乎更貼切：“經(jīng)過上海世博會這么一次洗禮，中國會展企業(yè)的專業(yè)分工會更有舉措，從而提高各自核心的競爭力。”