位于虹橋商務(wù)區(qū)的國家會展中心將于今年全面投入運(yùn)營，屆時上海全市展覽面積將達(dá)100萬平方米，位列世界第一。

一座城市有如此多的展覽館，會否導(dǎo)致“同城大戰(zhàn)”，從而影響上海走向國際會展之都？

國家會展中心來了

近年來，上海會展業(yè)無論是展覽數(shù)量還是展覽面積，在國內(nèi)各大城市中都居于首位，在世界主要會展城市中也名列前茅。2014年，上海全年共舉辦展覽會755個，相比2013年增長了3.27%。

在上海各大展覽館中，浦東新國際博覽中心堪稱業(yè)界翹楚。它的規(guī)模、辦展數(shù)量、展覽質(zhì)量都是上海乃至全國最好的。然而，今年新國際博覽中心將面臨前所未有的挑戰(zhàn)，因?yàn)閲視怪行膩砹恕?/p>

國展中心位于虹橋商務(wù)區(qū)核心區(qū)西部，是目前世界上規(guī)模最大的建筑單體和面積最大的會展綜合體。與浦東新國際博覽中心相比，國展中心40萬平方米的室內(nèi)展覽面積，是其面積的2倍。

在如今的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，中國展覽業(yè)也在轉(zhuǎn)型中，浦東與浦西兩大會展中心會否出現(xiàn)“有館無展”現(xiàn)象？

對此，上海市會展行業(yè)協(xié)會會長陳先進(jìn)表示，在開始階段，虹橋的國展中心會對浦東新國際博覽中心會產(chǎn)生一些影響，博覽中心的項(xiàng)目總規(guī)模數(shù)會有所減少，但是影響的時間應(yīng)該不會長。“因?yàn)槠謻|新國際博覽中心的場館服務(wù)非常規(guī)范，品牌知名度高，已經(jīng)有了固定客戶群。另一方面，國際會展業(yè)的重心正在加速東移，上海的展覽總量還會上升。‘有館無展’現(xiàn)象是不太可能出現(xiàn)的。未來，兩大館將互相補(bǔ)充，在競爭中相互合作，攜手平穩(wěn)發(fā)展。”

兩大展館運(yùn)營方式不同

一個令業(yè)界擔(dān)心的問題是，上海兩大會展中心會不會因?yàn)楦偁?，?dǎo)致“同質(zhì)化”。

記者在采訪中了解到，這樣的擔(dān)憂不無道理。但是基于國家會展中心和新國際博覽中心不同的運(yùn)營模式，兩者所辦展會“撞車”概率不會太高。從目前安排來看，今后國家會展中心既是場館出租方，又是展覽會項(xiàng)目的組織方，因此會有許多自辦展覽。而浦東新國際博覽中心的運(yùn)營模式截然不同，作為中德合資合營的第一家展覽中心，博覽中心只作為場館的出租方，并不擔(dān)任項(xiàng)目的組織，由此間接避免了“同質(zhì)化”問題。

事實(shí)上，很多國外展商更關(guān)心上海展覽業(yè)的開放問題。國家會展中心既出租場館，又自己辦展，如何確保展覽項(xiàng)目的公平公正？對此，法國巴黎會展中心總經(jīng)理雷諾給出了好辦法。“當(dāng)法國巴黎會展中心遇到自辦展項(xiàng)目與其他租館方項(xiàng)目主題等相同時，場館方優(yōu)先考慮讓對方先進(jìn)入展覽，這樣做后對場館方的影響更好，生意也更紅火。”

虛擬會展能否取代實(shí)體展覽

其實(shí)，不管是國家會展中心，還是新國際博覽中心，還面臨一個共同的挑戰(zhàn)者，那就是互聯(lián)網(wǎng)。

面對移動互聯(lián)網(wǎng)為核心的新技術(shù)，虛擬會展是否取代實(shí)體會展？這又是一個觸動業(yè)界神經(jīng)的話題。騰訊上海總經(jīng)理張立軍認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)在會展業(yè)中的運(yùn)用是會展業(yè)一次新的革命，將為會展業(yè)的發(fā)展帶來新動力，“永不落幕”虛擬會展的出現(xiàn)及發(fā)展是必然趨勢。

上海市會展行業(yè)協(xié)會副會長龔維剛則認(rèn)為，虛擬會展的局限性非常明顯，因此不可能代替實(shí)體會展。“兩者之間應(yīng)該是互相補(bǔ)充的關(guān)系。像價格并不高昂的消費(fèi)品類展覽，能夠在虛擬會展上亮一亮相。與工業(yè)相關(guān)的建材或者是高科技的電子產(chǎn)品，出現(xiàn)在虛擬會展上就產(chǎn)生不了影響力。利用互聯(lián)網(wǎng)，確實(shí)能擴(kuò)大虛擬會展的市場，虛擬會展也有可能是未來會展業(yè)的發(fā)展方向，但是與此相比，傳統(tǒng)實(shí)體會展業(yè)的可信度更高。”